項目策劃是一種具有建設性、邏輯性、創造性、系統性的思想創作過程。在整個創作過程中，就是要把項目的所有核心問題通過系統性的研究、分析和策劃設計，起到項目運營指導和控制的作用，為達成項目運營目標奠定基礎。項目策劃是一門新興的專業學科，以具體的項目投資運營活動為對象，體現一定的功利性、社會性、創造性、時效性和超前性。
項目策劃是項目投資運營的前提，也是保證項目成功的必要手段。無數項目成功經驗表明，專業、科學、嚴謹的項目系統性策劃是項目成功的保證。項目系統性策劃主要包括項目可行性研究、定位分析、概念性策劃、品牌策劃、運營策劃、發展規劃、融資策劃、營銷策劃、招商策劃等。項目策劃是項目發掘、論證、包裝、推介、開發、運營全過程的一攬子計劃。而項目的實施成功與否，除其它條件外，首要的一點就是所策劃的項目是否具有足夠的吸引力來引入資本的投入和市場的關注。
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